Три роки тому BrandStory у співпраці з органом сертифікації «Органік Стандарт» розпочали спільний проєкт з метою популяризації органічних продуктів та брендів в Україні.
Органічні бренди України – це «живий» рейтинг, який формується на основі даних щодо обсягів виробництва та продажів на внутрішньому ринку, присутності брендів у торговельних мережах та активності брендів у соцмережах.
Найголовніше для розвитку бренду – це, звісно, прихильність споживачів, яку можна оцінити за обсягами продажів продукції цього бренду. Основне джерело інформації для здійснення оцінки на цьому етапі було дослідження внутрішнього ринку органічних харчових продуктів.
За даними Органік Стандарт у 2022 році обсяг реалізації продукції склав 6 280 тонн, з яких майже 54% займає молочна продукція, 28% – овочі, фрукти та гриби, 12% – круп’яна, зернобобова та борошномельна продукція.
Другим важливим аспектом є доступність продукції в торговельних мережах та її географічне охоплення, а також попит на продукцію того чи іншого бренду. На цьому етапі проводився не тільки аналіз торговельних мереж, але й відгуки клієнтів та інші фактори, що свідчили про відмінність бренду від конкурентів.
На останньому етапі фахівці BrandStory та Органік Стандарт проводили онлайн моніторинг ЗМІ та соціальних мереж, з метою аналізу їх активності, якості контенту та взаємодії з аудиторією.
За три роки реалізації цього проєкту безсумнівними лідерами ринку залишаються компанії “Органік мілк” та “Дунайський аграрій”, які також є лідерами у своїх продуктових категоріях.
Цього року лідером в категорії круп’яної, зернобобової та борошномельної продукції є компанія “Органік Оригінал” (ТМ Екород), яка в загальному заліку посіла 4 місце.
Загалом, якщо аналізувати всі роки проєкту, можна відмітити, що 6 компаній незмінно залишаються в ТОП10 органічних брендів, що говорить про стабільний розвиток як брендів, так і сектору.
Проєкт впроваджується за підтримки Швейцарії в межах швейцарсько-української програми «Розвиток торгівлі з вищою доданою вартістю в органічному та молочному секторах України» (QFTP), що впроваджується Дослідним інститутом органічного сільського господарства (FiBL, Швейцарія) у партнерстві із SAFOSO AG (Швейцарія).
Запрошуємо вас ознайомитись з рейтингами2023 року, які були презентовані під час конференції «Органічний день в Україні»: